Recap | Prime Day 2023 亚马逊

无一例外，PD之后，各大外媒的标题都是「2023年亚马逊PRIMEDAY打破记录，达到127亿美元...」看似美好，其中的酸甜苦辣只有卖家我们自己知道。下面来看看AdobeAnalytics的统计数据。

据Adobe称，为期两天的活动总销售额达127亿美元，创下PrimeDay以来的新纪录。这比2022年119亿美元的销售额增长了6.1%。但是，它低于Adobe的预期增长率（9.5%）。亚马逊PD销的第一天是公司历史上最大的销售日。

消费者侧重购买电器和家居用品

亚马逊Prime购物者的支出主要集中在家居用品上。据Adobe称，与6月份平均日相比，家电销量增长了52%。家政用品和服装也很受欢迎，分别增长了27%和24%。

Numerator分析师阿曼达·舍恩鲍尔(AmandaSchoenbauer)在一份声明中表示：“在一场通常以电子产品为主的活动中，我们看到许多购物者囤积了宠物食品或食品储藏室主食等日常必需品。”“似乎许多人利用这次活动来节省标准购买量，或者推迟购买大件商品，直到primeday促销活动到来。”

亚马逊在新闻稿中表示，家居、时尚和美容是最畅销的类别。最畅销的产品是带有Alexa语音遥控器的FireTVStick（第三代）。

数据研究公司Numerator根据超过98,000个订单、34,000名买家和超过172,000种产品收集了PrimeDay信息。52%的消费者告诉Numerator，他们推迟购买某些商品，直到在PrimeDay打折时才购买，这也也验证了大家今天6月销量下滑的事实。

Numerator数据中，家居用品(28%)和家庭必需品(26%)是最主要的类别，其次是服装(24%)和电子产品(21%)。

Adobe的数据显示，随着消费者开始寻找返校优惠，文具和办公用品的购买量增长了76%。

PrimeDay消费者如何购物

Numerator发现，PrimeDay的平均订单价格为54.05美元，略高于2022年的52.26美元。

Adobe表示，7月12日，近一半的订单（45%）是通过智能手机完成的。这一比例高于2022年的41.5%。Adobe将这一增长归因于消费者在移动设备上购物的舒适度不断提高，以及冲动购买变得更加容易。移动端的下单比例依然在增长，再次提醒大家，别忽略了移动端的优化！

先买后付(BNPL)在PrimeDay上发挥了更大的作用

根据Adobe的数据，在销售的第一天，所有订单中有6.4%是通过先买后付款(BNPL)服务完成的。这些订单带来了4.61亿美元的收入，比2022年销售首日增长19.5%。7月12日，BNPL占在线订单的6.6%，收入为4.66亿美元，同比增长21%。这两天，BNPL在6.5%的订单中使用，创造了9.27亿美元的收入，比2022年增长了20%。

Adobe分析师VivekPandya在一份声明中表示：“几个月来，消费者感受到了持续通胀和不确定的经济环境影响，这促使购物者在PrimeDay活动期间采用更灵活的方式来管理支出。”“先买后付带来的收入增长是我们对未来几个月的预期的预览，尤其是在临近假日购物季的时候。”

Adobe表示，BNPL在服装、家具和电子产品中使用最多。

另外，在查看了几十篇外媒报道后，几乎没有提及Temu对亚马逊PD的影响，或可能是外媒拿不到中国公司的数据，或是规模太小依然不足以对美国电商市场形成威胁，Anyway，亚马逊今年PD依然能增长，Temu还有很长的路要走。